央广网北京3月26日消息（记者马文静）3月26日，中国保险行业协会发布2019年度互联网人身保险市场运行情况分析报告。报告显示，连续两年负增长之后，2019年互联网人身保险规模保费恢复正增长，全年累计实现规模保费1857.7亿元，较2018年同比增长55.7%。
从渠道来看，2019年互联网人身保险的渠道经营模式仍然以第三方平台（渠道）合作为主，公司自营平台（官网）为辅。2019年保险公司通过第三方平台累计实现规模保费1619.8亿元，较2018年同比增长63.3%，占互联网人身保险总规模保费的87.2%；通过自营平台累计实现规模保费237.9亿元，同比增长18.2%，占互联网人身保险总规模保费的12.8%。
从产品结构来看，2019年互联网人身保险业务结构持续调整，除意外险出现下滑外，寿险、年金保险和健康险均实现不同程度增长，其中健康险增幅最大。寿险仍为互联网人身保险业务的主力险种，全年累计实现规模保费1212.4亿元，同比增长79.5%；年金保险成为第二大险种，累计实现规模保费353.2亿元，同比增长4.5%；健康险累计实现规模保费236亿元，同比增长92%，在互联网人身保险中的比重继续提升，达到12.7%，同比增长2.4个百分点。意外险累计实现规模保费56.1亿元，同比下滑1.8%。
报告认为，2019年，《互联网保险业务监管办法（征求意见稿）》的出炉，使互联网保险监管政策环境进一步明晰，将有效促进互联网人身险市场的长期健康有序发展。随着保险行业加速回归保险保障本源，2019年互联网人身保险业务转型取得突破性进展，重大疾病保险、定期寿险、终身寿险等保障类产品规模保费快速提升，同比增长分别为：60.7%、76.7%和66.7%，长期养老年金保险保费规模也实现徒增，同比增长达92.4%。
与此同时，报告指出，随着网络用户规模乃至整体网民数量增长率下降，互联网的流量红利正在逐渐消退，部分互联网业务的人身险公司借助第三方平台的获客成本越来越高。随着保险行业加速回归保障本源及客户保险意识的逐步提升，消费者对长期保障型产品的需求日益增加，但目前互联网人身保险产品仍过于单一，医疗险、重疾险等健康保险产品的同质化问题仍未得到有效解决，价格战仍是互联网人身保险市场竞争的一种主要手段，互联网人身保险市场竞争激烈局面仍会持续。
报告分析，2020年突发的新冠疫情对线下传统销售模式带来不小的冲击，各保险公司利用科技赋能，加速布局线上保险服务，推动“线上+线下”融合，提升客户体验，可能为互联网保险带来新的更大的发展机会。